Freiburger historische Bestände - digital

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HUGO EBERHARDT-OFFENBACH A.M. a MESSESTAND DER ZIGARETTENFABRIK REEMTSMA, ERFURT

MESSESTÄNDE AUF DER FRANKFURTER MESSE

In dem vom Messestand zu erfüllenden Aufgabenkreis
steht naturgemäß an erster Stelle
die Forderung vorteilhafter Schaustellung der
Verkaufsware. Sie ist dem Messebesucher einladend
und kauflockend vor Augen zu bringen.
Der Messestand bildet mit der Ware eine Einheit
, in ähnlichem Sinn wie die Warenpackung
mit ihr eine Einheit bildet, gleich ihr hat er
sie zu heben, ihren Charakter zu treffen, ihn
zu unterstreichen. Das Äußere des Standes
schon kennzeichnet das Wesen der in ihm zum
Kauf gebotenen Warengattung, durch seine
Gesamterscheinung symbolisiert er sie klar erkenntlich
. Er lockt schon durch sein Äußeres
die ihr entsprechenden Käufer an und klärt
andere auf, in diesem Stande ist nichts für sie
zu suchen. Ein gut geglückter Messestand muß
ohne Beschriftung und bevor er bezogen ist
schon sicher erkennen lassen, für welche Ware
er bestimmt ist. Der Parfümeriestand sieht ganz
anders aus als der Stand für Lederwaren, der
Stand einer Zigarettenfirma hat ein ganz anderes
Gesicht als der Stand der Tabakfabrik.
— Den Warencharakter richtig zu erkennen,
ihn künstlerisch zu erfassen und dem Beschauer
zu interpretieren, das ist eine der Hauptaufgaben
, die der Künstler beim Entwurf des Messestandes
zu lösen hat.

Der gut gelöste Messestand verrichtet dem
Messebesucher gegenüber dieselbe Arbeit, die
man von einem guten Geschäftsplakat erwartet
. Der Messestand ist ein von der Fläche
ins Räumliche übersetztes Geschäftsplakat.
Seine Aufgabe greift weit hinaus über die Zeitdauer
der Messe, seine Erscheinung soll eine
Nachwirkung zeigen. Mancher Firma kommt
es ja auch mehr darauf an, auf der Messe
repräsentativ vertreten zu sein und sich wirksam
in Erinnerung zu bringen, als direkt auf
der Messe Geschäfte zu machen und in den
acht Tagen ihrer Dauer Aufträge entgegenzunehmen
. Manche Firma stellt so die schlagende
Plakatwirkung ihres Messestandes in die allererste
Linie.

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